网易有道在Q2加强了品牌营销力度,同比增长93.1%

日期:2020-08-15 16:53:07   来源:互联网   编辑:小优   阅读人数:290
芥末堆讯 8月13日,有道(NYSE:DAO)公布了2020年第二季度未经审计财务报告。财报显示,有道2020年Q2净收入6.2亿元,同比增长93.1%。其中,学习服务和产品净收入达5.2亿,同比增长

网易有道在Q2加强了品牌营销力度,同比增长93.1%(图1)

芥末堆讯 8月13日,有道(NYSE:DAO)公布了2020年第二季度未经审计财务报告。财报显示,有道2020年Q2净收入6.2亿元,同比增长93.1%。其中,学习服务和产品净收入达5.2亿,同比增长190.0%。有道CEO周枫表示,Q3是付费用户拓展的关键节点。

财报显示,有道精品课是有道的学习服务和产品收入能够保持快速增长的原因。2020年Q2,有道精品课额为4.6亿,同比增长214.5%。

该季度内,有道精品课新增小学数学和高中语文学科。同时还在济南、杭州新建辅导基地,辅导老师数量是一季度的三倍,增至2699名。

此外,有道精品课还将直播大班课升级为“名师互动大班”增强了K12课堂学生的互动效果。在K12正价课上,Q2付费人次达到32.9万,同比增长了358.9%。

在学习工具APP方面,Q2月活用户数为1.2亿,同比增速11%。报告期内,有道词典上线了单词本、拍照朗读、掌上考研等功能,并加强了与有道精品课之间的联动。来自于内部流量的新正价课订单额同比增长了127%

在营销方面,有道在Q2加强了品牌营销力度,和营销费用为4.5亿。今年暑期,有道除继续在各大卫视黄金档投放郎平系列广告、在社区电梯内智慧屏投放外,还冠名了湖南卫视热门综艺《叮咚上线!老师好》

此外,他还提到,Q3是实现大幅拓展付费用户规模的关键节点,有道的招生活动将分三步走。第一是通过电视广告和社区广告投放等开展品牌营销活动;第二是以绩效为基础的线上多渠道获客;第三是在加强用户。

本文相关词条概念解析:

付费

付费(consumption)是社会再生产过程中的一个重要环节,也是最终环节。它是指利用社会产品来满足人们各种需要的过程。消费又分为生产付费和个人付费。前者指物质资料生产过程中的生产资料和生活劳动的使用和消耗。后者是指人们把生产出来的物质资料和精神产品用于满足个人生活需要的行为和过程,是“生产过程以外执行生活职能”。它是恢复人们劳动力和劳动力再生产必不可少的条件。

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